”Allt jag gjort har lett mig hit, till den här boken”
21 januari 2025 släpper vi som årets första bok Per Schlingmanns Strategiskt berättande. Vi tog tillfället i akt att ställa några frågor till författaren inför utgivningen.
– Du har ju skrivit ett antal böcker tidigare – både på egen hand och tillsammans med medförfattare. Ändå känns det som att Strategiskt berättande är en ”kärnbok” i ditt författarskap, stämmer det?
Det stämmer absolut! På något sätt har mina tidigare böcker och allt jag gjort lett mig hit. Häromdagen stötte jag på ett pressklipp från när jag för över tio år sedan pratade på Berättarfestivalen i Skellefteå. Redan då pratade jag om strategiskt berättande och därefter har jag under tio år adderat erfarenheter som lett fram till boken som kommer nu i januari.
På något sätt har mina tidigare böcker och allt jag gjort lett mig hit
– Du pekar i boken på att vi är på väg från masskommunikation till masskonversation – ett skifte som, när man tänker på det, känns omvälvande på riktigt. Hur tycker du att detta skifte märks som mest konkret?
Låt oss lyfta några av vår tids stora framgångssagor: Donald Trump som tydlig segrare i amerikanska presidentvalet eller företag som Caia eller SKIMS*. Dessa framgångar är ett resultat av en ny form av berättande i en värld av masskonversation.
– Skulle du beskriva Strategiskt berättande som en handbok?
Verkligen. Det är en handbok för den som vill bygga sitt egna narrativ och använda berättandet för att nå sina mål. Samtidigt är det en bok för den som vill förstå vår samtid och avkoda andras berättelser.
en bok för den som vill förstå vår samtid och avkoda andras berättelser
– Vem ser du som den primära läsaren? Vilka grupper av människor kommer att ha allra störst nytta av dina insikter?
Jag hoppas att många ska tycka att boken är intressant. För kommunikatörer och ledare hoppas jag att boken kan fungera som en handbok för att utveckla kommunikationen och göra ledarskapet mer berättande. Men jag hoppas nå ut bredare för att öka förståelsen av vårt nya kommunikationslandskap och vad det betyder.
Gör ledarskapet mer berättande!
– Du är ju känd (och prisad) som kommunikatör, och kanske mest känd för en bred publik som ”spinndoktorn” bakom Nya moderaterna. Du är dessutom föreläsare och moderator, samt regelbunden nyhetskommentator. Och förutom allt detta har du skrivit skönlitteratur och ägnat dig åt dramaturgi på hög nivå.
Vilken av alla dina roller har du haft störst glädje av i jobbet med boken?
I boken skriver jag om min egen resa till berättelsen. Egentligen går det inte att rangordna något som varit viktigare än annat. Men samtidigt finns det två erfarenheter som jag ändå tror står ut.
Det ena var när jag gav mig in i politiken och fick förmånen att arbeta med förnyelsen av moderaterna och leda flera valkampanjer.
Det andra var när jag började skriva skönlitteratur. Jag tror att det som egentligen har format mig är kombinationen av erfarenheter – allt ifrån kommersiellt berättande till politisk kommunikation och litterärt berättande. Jag är övertygad om att nyfikenhet och ett holistiskt tänkande är det bästa sättet att bli framgångsrik i berättelsens tid.
Nyfikenhet och ett holistiskt tänkande är det bästa sättet att bli framgångsrik