Black Friday – en berättelse (och ett erbjudande)
- 1 min
På fredag 29 november är det Black Friday – detta har nog knappast undgått någon.
Min bok Strategiskt berättande finns ännu inte i sinnevärlden, den utkommer först 21 januari 2025. Boken handlar om narrativ och berättelser. Om deras makt och påverkan och hur man bygger sitt egna narrativ.
På tal om berättelser: Black Friday är just en sådan. Så vilken är berättelsen bakom det som också blivit Black Week och till och med Black Weeks?
Inte oväntat härstammar det från USA (Kina har därefter svarat med Singles Day) och begreppet beskrev ursprungligen den hektiska trafik som uppstod efter Thanksgiving-helgen – framförallt i Philadelphia där det denna dag skulle spelas en fotbollsmatch mellan armén och flottan. Staden blev fullpackad och polisen kunde inte ta ledigt utan såg istället framför sig en riktigt svart dag, med snatterier, ficktjuvar och slagsmål på allmän plats …
Första gången just den här novemberfredagen blev populär som shoppingdag lär ha varit redan 1924, då butikskedjan Macy´s annonserade sin högtidsrea under den årliga Thanksgiving-paraden i New York.
Senare fick begreppet – eller snarare berättelsen – en annan innebörd genom att det kopplades till affärernas ekonomi. Först efter Thanksgiving började nämligen handeln vända från röda till svarta siffror. Black Friday-begreppet gick från att beskriva trafikkaoset till att beskriva vändningen i handeln och starten på julhandeln.
Under 90-talet började detaljhandeln använda Black Friday i sin marknadsföring med stora kampanjer och inte minst stora rabatter. Det utvecklades till en inofficiell högtid som började tidigt på morgonen, dagen efter Thanksgiving, eftersom de flesta ändå var lediga. Folk köade hysteriskt för första tjing på drömprodukterna. (Man sov till och med utanför butikerna.) Och fenomenet spred sig globalt.
___________________________
Denna berättelse firar vi just i år naturligtvis med ett supererbjudande för den som förbeställer boken Strategiskt berättande redan nu (för leverans i januari)!