Volantebloggen

På Volantebloggen får du senaste nytt från oss: nyheter om titlar, evenemang och vad som händer bakom kulisserna.

#nyttjobb: Marknadsförare/informatör – säljdriven och digital

Du brinner för att våra böcker och författare ska nå fler och nya läsare. Genom både traditionella och nya kanaler.

Du gillar såväl struktur, kommunikation och möjligheter utifrån den digitala sfären.

Ansök senast 6 augusti, och gärna så snart som möjligt.

  • Du ansvarar för boken och författaren ska nå ut, såväl i medier som annan synlighet.
  • Du kan kommunikation. Vi kommer tillsammans tänka strategiskt, och du kommer växa i den rollen – men verkligen också göra.
  • Den digitala sfären är din hemmaplan. Du vill gärna testa nytt. Du följer medielandskapet i förändring och tycker det är spännande.
  • Du drivs av att kunden – både bokhandeln, företaget och läsaren – ska bli nöjd. Därmed behöver du också ha ansvar för viss logistik och distribution, liksom vissa kontakter.
  • Du älskar troligen excel-listor och/eller andra system som gör att du får koll. Du gillar att driva processer och vara projektledare.
  • Du har gissningsvis någon akademisk bakgrund inom ekonomi/marknadsföring eller kommunikation, plus en del att visa upp av vad du gjort, alternativt några års yrkeserfarenhet.
  • Du kan kommunicera på engelska i tal och skrift.
  • Du kommer vara med på utländska förlagsmässor i London och Frankfurt, och hjälpa till i arbetet med att sälja rättigheter.
  • Du kommer jobba nära förlagschefen och redaktionen.

***

Skicka ansökan (brev+CV) till jobb@volante.se.
Märk den: Mer Volante-böcker till världen.

Ansök senast 6 augusti eller så snart som möjligt. Förhoppningen är att du kan hjälpa oss med att nå ut med höstens böcker.

Extrauppgift: Berätta på 3-5 meningar hur webbplatsen volante.se borde utvecklas för att stödja dig i din kommande mission.

Volante släpper ljudboken ”Sagan om Spotify”

På Volante läste vi Jon Mauno Pettersson och Erik Wisterberg fantastiska dokument på Breakit och tänkte — det här kan med lite bearbetning bli en fantastisk ljudbok. Här finns målande skildringar, drama, och inte minst en unik inblick i ett av världens mest kända svenska företag.

Bakom den medryckande berättelsen ligger ett strålande journalistiskt arbete, vilket inte är förvånande — Jon och Erik fick tidigare i år utmärkelsen Guldspaden för sin undersökande journalistik, för ett annat reportage.

Varför är ni rätt personer att skriva ”Sagan om Spotify”?

”Vi båda har bevakat bolaget i många år i våra yrkesroller, och har lyckats arbeta upp källor som själva på nära håll följt Daniel Ek och Martin Lorentzon. Det gör att boken ger en unik inblick i det hemlighetsfulla företaget”, säger Jon Mauno Pettersson.

 ”Den viktigaste ingrediensen i den här historien är hårt arbete och envishet. Spotify är ett extremt slutet företag – vilket bland annat visade sig genom att deras presschef ringde runt till tidigare anställda för att be dem att inte prata med oss”, säger Erik Wisterberg.

Många faller i den tillrättalagda mallen för hur Spotify själva vill berätta sin historia

Det har skrivits mycket om Spotify. Vad är det unika med er story tycker ni?

”Många faller i den tillrättalagda mallen för hur Spotify själva vill berätta sin historia. Vi har velat ta reda på hur det egentligen ligger till. En så enkel fråga som om Spotify verkligen grundades för att rädda musikbranschen från piraterna visade sig till exempel bjuda på oväntade svar.”

Ljudboken är en bearbetad version av olika reportage som ni publicerat på nyhetssajten Breakit. Hur har reaktionerna varit?

”De sju reportagen har redan blivit en läsarsuccé på Breakit, och även rönt uppmärksamhet i andra medier. Speciellt har delarna om de mer okända nyckelpersonerna bakom Spotify blivit väldigt omtyckta.”

Hur sagan slutar är fortfarande
en väldigt öppen fråga

Er ljudbok slutar med Daniel Eks tankar kring börsintroduktionen. Är det givet att sagan om Spotify fortsätter? Vilka utmaningar står bolaget inför nu?

”Spotify har blivit störst i världen, men har aldrig gått med vinst. Nu möter man konkurrens från världens mäktigaste teknikbolag. Sagan om Spotify bara har börjat. Hur den slutar är fortfarande en väldigt öppen fråga.”

 “Men klart är att bolaget redan har förändrat hur människor konsumerar musik, och räddat en bransch som var på väg att krascha. Det är unikt.”

SAGAN OM SPOTIFY

 

Varför blev du besatt av nudging, beslut och beteenden?

Ovan bild på Richard Thaler, Ekonomipristagare till Nobels minne 2017, och Alexander Norén.

Alexander Norén har skrivit boken Nudge: så funkar det.

Hur kom det sig att du blev besatt av hur vi fattar beslut och beter oss? För de flesta är du känd som en frågvis programledare och journalist i SVT. Plus att vi ofta ser dig i samband med Nobelpriset.

Min förra bok, Hög på hus, kom att handla mycket om bostadsaffärens psykologi och lämnade mig med en vilja att utforska vilka andra områden i det dagliga beslutsfattandet där vi riskerar trilla i de beslutsfällor som säljare lärt sig gillra så framgångsrikt.

Jag fördjupade mig i området beteendeekonomi som utforskar psykologin i ekonomin för att lära mig hur jag själv skulle kunna bli en bättre beslutsfattare i allt från att hantera pengar smartare till att motionera mera. I grund och botten handlar det om att lära känna sina mänskliga svagheter bättre för att kunna fatta mer rationella beslut.

Vi är tyvärr ofta våra värsta fiender

Vem ska läsa boken? Är det här en bok om privatekonomi, eller?

Beteendeekonomi och konceptet ”nudging” är tillämpligt på alla nivåer — från individuella konsumtionsbeslut till övergripande vägval som omställningen till ett mer hållbart samhälle. Det handlar om att designa valsituationer på ett sätt som gör det lätt att göra rätt. Rätt, i bemärkelsen det som vi egentligen skulle vilja om vi bara hade viljestyrka och information nog för att välja klokt och rationellt.

Det kan handla om något så enkelt som att ställa den feta maten sist i buffén, så plockar vi på oss mer av det nyttiga på tallriken. Eller automatiskt flytta över pengar från lönekontot till sparkontot den 25:e istället för att spara det som blivit över den 24:e. Så kan vi knuffa oss till smartare vardagsbeslut utan att för den skull ta bort valfriheten att välja ”fel”.

Men även politiker är intresserade av nudging. Varför?

På samhällsnivå kan det handla om att ett elbolag låter kunderna få ”välja bort” grön el istället för att ”välja till” det, eller att man aktivt måste ange att man inte vill vara organdonator istället för, som idag, tvärtom. Då skulle betydligt fler köpa grön el och medge organdonation. För dem som inte vill, ska det var ett klick bort att säga nej. Nudging är en filosofi om hur man med små, enkla och billiga medel — baserat på beteendeinsikter — kan påverka individuella beslut i en mer rationell riktning.

Varför behövs nudging?
Klarar vi oss inte bra själva?

Nudge_omslag

Varför behövs nudging? Klarar vi oss inte bra själva?

Vi är tyvärr ofta våra värsta fiender. I vissa lägen beter vi oss mer som Homer Simpson som fått syn på en donut än mister Spock som fattar helt rationella beslut. Situationer där vi brukar låta vårt nuvarande jag få ha lite roligt på vårt framtida jags stora bekostnad eller där det helt enkelt är för jobbigt att tänka klart, är lämpliga för nudging.

Det finns en paternalistisk utgångspunkt, men nudging får aldrig handla om förbud eller att ta till ekonomiska styrmedel. Individens frihet att falla för stundens frestelse istället för att välja det nyttiga måste vara intakt. Därför beskriver konceptets pappa Richard Thaler nudging som ”liberal paternalism”.

Du har träffat Richard Thaler flera gånger. Hur är han?

Han vet hur man berättar en bra historia. Och han är full av dem. Historier om människor, ekonomiprofessorer och andra som kan anses vara fullärda om hur man borde bete sig rationellt som en ”homo economicus”, som faller i beslutsfällorna han ägnat större delen av sitt liv åt att kartlägga.

Men vad är egentligen nytt med detta?

Länge arbetade han och andra beteendeekonomer i stark uppförsbacke. Dogmen inom ekonomisk vetenskap var att människor fattar rationella beslut. Deras ifrågasättande av den utgångspunkten togs inte emot med blida ögon av det rådande etablissemanget. Men på senare år har hans forskningsfält fått erkännande. Inte minst genom att hans vän och kollega, psykologiprofessor Daniel Kahneman, fick Ekonomipriset till Alfred Nobels minne 2002.

Jag träffade Thaler första gången när han var på besök i Sverige för att föreläsa för politiker i Riksdagen om hur man borde reformera PPM. Jag gjorde då en intervju för SVT som jag sparade ifall han skulle få ekonomipriset själv, eftersom jag brukar programleda tillkännagivandet. Jag tänkte att det snart skulle vara hans tur.

Det gick fortare än jag (och han själv?) anade: ett par månader senare läste de upp hans namn i direktsändning. En minut senare kunde vi sända en längre intervju med honom! Senare på hösten reste jag till Chicago för att porträttera hans gärning för SVT’s räkning. Då föddes också idén till att skriva den här boken.

***

Läs mer:

• Läs Alexanders på plats-intervju med Richard Thaler.

• Mer info om boken och köplänkar.

Nudge_Cover_new2.indd

Hur skvallrig är Veronica Palms nya bok?

Äntligen är Veronica Palms Systerskap – en feministisk idébok här! Vi frågade henne om skrivandet, skvallret och systerskapet.

Jag har alltid velat få saker gjort

Vad var det som fick dig att vilja skriva boken?

– Ju mer jag tänkte på det ju mer stod det klart för mig att jag har ett ansvar att visa på de strukturer som håller kvinnor tillbaka. Att bara gnälla har aldrig legat för mig. Jag har alltid velat få saker gjort. Men jag var på riktigt rädd för att bli gnällig och då var skrivandet ett sätt att strukturera tankar och upplevelser så att mina erfarenheter kan vara till nytta för andra. Att göra nåt konstruktivt av att jag började tappa tålamodet med manssamhället helt enkelt.

Vad blev det för bok, skulle du säga?

– Någon skulle kanske säga en bok om mig och min feministiska kamp, men jag ser bara mig själv som verktyg för att få berätta något viktigare. Jag tycker att det blev en bok som avmystifierar begreppet systerskap och som gör upp med den duktiga flickan. En bok som fördjupar för den som är nyfiken, förklarar för den som inte förstår och speglar den som behöver bli sedd – och det är det många kvinnor som behöver.

O_SYSTERSKAP.indd
Systerskap. Omslag: Eva Wilsson, Ulmaja/Wilsson.

Vad är systerskap och varför är det så viktigt?

– Vi lever i ett samhälle där man som gupp värderas högre än kvinnor som grupp. Jag vill både bryta den maktordningen och samtidigt hitta vägar för kvinnor att stärkas i den när den nu finns. Systerskap är ett bra sånt verktyg. Vad det är? Det har jag ju skrivit en hel bok om.Men jo, att se varandra, backa när det är tufft, se strukturer och spegla kvinnor i det. Kort sagt, synliggöra kön i syfte att kön inte ska spela roll. Systerskap kan vara fint och mysigt, men framför allt ör det ett genialt verktyg till makt.

en enorm styrka

När blev systerskapet så viktigt i ditt liv?

– För sent. Det handlar boken om, hur jag inte han med systerskapet för att jag hade så fullt upp med att vara duktig och göra rätt. Jag hoppas att kunna bidra till att yngre kvinnor vågar ta till sig systerskapet tidigare. Det är en enorm styrka när livet är tufft och ger kraft och energi som inget annat.

Fick du några nya insikter under skrivandet?

– Jag benade ut och naglade jag fast systerskapets styrka för mig själv lika mycket som för den som läser. Det har varit en resa som jag fortsätter.

Jag har nog tänkt min uppväxt som lite Svensson, som alla andra

Din arbetarklassbakgrund spelar en viktig roll, är det ett perspektiv som du tycker saknats i feministiska diskussioner?

– Kanske. Var och en tänker nog att dens uppväxt och bakgrund är det normala, så även jag. För mig var miljonprogrammens gårdar så som barndom var. Inget konstigt i det. Jag har nog tänkt min uppväxt som lite Svensson, som alla andra. Men när jag slår ihop min bakgrund med feministisk teori så blir det något som jag inser är ganska oskrivet och osynligt.

veronica 1581
Veronica Palm.

Det är ju verkligen ingen klassisk politikerbiografi, men ändå väldigt personlig. Var den jobbig att skriva?

– Ja. Absolut. Men varje gång det skavde eller kändes obekvämt så kände jag samtidigt att jag berörde något viktigt. Redan från början bestämde jag mig för att vara ärlig, att berätta in sanna berättelse. Jag hade inte då tänkt att det skulle tvinga mig att brottas med så många saker hos mig själv som jag ogillar. Jag har lärt känna mig själv under resan, och faktist börjat förstå och acceptera mig som jag är.

Den som börjar känna att det skaver

Vem hoppas du ska läsa den?

Alla[skratt]. Men om jag måste välja så tänker jag hon som är på väg att avancera på jobbet, har en schyst kille och kanske barn, men som börjar känna att det skaver, att något inte stämmer.

Hur skvallrig är den på en skala mellan ett och tio?

– Om jag säger tio, kommer fler köpa den då? Nja. Svårt att säga. Det är händelser sett utifrån mitt perspektiv med ett feministiskt raster. Offentliga händelser beskrivna inifrån. Kanske inte så som någon tidigare beskrivit Stefan Löfvens regeringsbildande, Håkan Juholts avgång, förhandlingarna kring decemberöverenskommelsen eller andra händelser jag berör.

Vad är pluskvamperfekt, Veronica?

Har du alltid skrivit?

– Nej. Verkligen inte. Jag har aldrig sett mig själv som skrivande. Stavar uselt och kan ingenting om meningsbyggnad. I högstadiet hade jag en svenskalärare som började varje lektion i flera veckor med att fråga inför hela klassen ”Vad är pluskvamperfekt, Veronica?” Vilket bara resulterade i att jag inte lärde mig det och dessutom vägrade lära mig någonting alls om språkets uppbyggnad. Men jag har alltid pratat och drivs av en vilja att få människor att förstå, att välja skrivande för mina systerskapsberättelser var ett stort steg och tog lång tid att komma fram till.

Vad har du haft för favoritförfattare i ditt liv?

– Majgull Axelsson. Slukar varje ny bok och längtar till nästa. Det är både språket och berättelserna som fångar mig.

Något av det svåraste jag gjort

Har du någon idé på en ny bok?

– Jag har verkligen trivts med att skriva och jag gillar det sansade samtalet som en bok blir. Samtidigt är det något av det svåraste jag gjort. Men jo, nog har det väckt tankar…

Stillhetens styrka – ute nu!

Meditation börjar äntligen lämna sin oförtjänta flumstämpel bakom sig, och vi på Volante är stolta att ge ut Stillhetens styrka – standardverket för den medvetne yogin, hemmautövaren och Headspace-användaren.

stillheten framsida
Omslaget till Stillhetens styrka – se det utstansade hålet i bokhandeln!

Hur påverkar meditation allt från stressnivåer, ångest och fokus till djupgående trauman och inflammation i kroppen?

Hur får man stökiga barn att sitta stilla länge nog att meditera, och vilka blir resultaten?

Hur kan dina personliga egenskaper förändras på djupet av meditation?

Och framför allt, vilken typ av meditation ger vilken effekt?

Författarna redogör för årtionden av kvalificerad forskning – och fascinerande människoöden. Vi får läsa om yogier och gurus, Steve som överlevde 11 september med allvarlig posttraumatisk stress, och två forskare som trodde på meditationens kraft när ingen annan gjorde det.

Skärmklipp 2018-04-24 15.03.43Daniel Goleman och Richard J. Davidson

Daniel Goleman är psykolog, författare och vetenskapsjournalist. Hans bok Känslans intelligens, där han myntade begreppet EQ, låg ett och ett halvt år på New York Times bästsäljarlista. Richard J Davidson är professor i psykiatri och psykologi på University of Wisconsin–Madison och grundare till Center for Healthy Minds.

Micael Dahlen gör comeback på scen

”Micael Dahlen kan som ingen annan visa på, locka fram och skapa nya tankar, stora som små. Med professorns exakthet och konstnärens vilda glädje får han sina ord och gärningar att tränga in i både hjärta och hjärna.”

Så löd motiveringen när Micael Dahlen fick Mensapriset förra året.

Han forskar och publicerar inom allt från affärsskapande, socialpsykologi och ekonomi till konsumentbeteende, kreativitet och strategi — perspektiv som efterfrågas av många, inte minst på scener världen över.

Och så bestämde han sig för att inte föreläsa alls under ett helt år. Sysslolös? Knappast. Men ett år har ändå gått.

Vi frågade honom vad vi kan förvänta oss nu när han börjar föreläsa igen.

Nu är det dags för comeback. Hur känns det?
Det känns spännande, lite oförutsägbart och pirrigt. Precis som jag hoppades när jag slutade för ett år sen, pirret har hittat tillbaka.

Vad vill du framför allt prata om framåt?
En massa olika saker, om samtiden och framtiden som båda har förändrats så mycket på bara ett år. Jag har nya fenomen att bli klok på och märkliga nya ord att testa.

 

>> Boka Micael Dahlen som talare
>> Mejla till speakers (at) volante.se

Micael Dahlen föredrag

Fort-bildning blir en intim kväll

Du har också igång ett eget koncept som heter Fort-bildning. Vad är det och är alla välkomna?
Fort-bildning är min podd som inte är en podd. Det är en intim kväll med mig där det som snurrar mest i mitt huvud för stunden studsar ut. Och alla i publiken får chansen att vara programledare! Det enda jag vet just nu är att det kommer bli lite kvickt, lite klokt och mycket kul. Biljettintäkterna går till min mammas ideella förening Fenix som arbetar med sociala skyddsnät, det är väldigt viktigt för mig.

Köp biljetter till Fort-bildning 2 maj i Stockholm
Fort-bildning på Facebook

Vad händer annars?
Aftonbladet har varit snälla att ge mig en egen kolumn där jag får testa alla mina tankar och idéer, vilket är himla kul. Jag håller på och skriver en träningsbok och far omkring och utmanar idrottare i nya grenar, vilket är starkt kul (se artikel i DI). Och så har jag ett lite existentiellt projekt på gång som blir spännande att se vart det tar vägen.

Nu har vi sorg: Olav Lindqvist död

Volante nåddes i början av veckan av nyheten att Olav Lindqvist dött. Olav var en av DöBra-programmets ledare och en nära samarbetspartner i Volantes arbete med DöBra Kortleken. Volante har, tillsammans med Olavs nära kolleger i DöBra-gruppen, tagit beslutet att fortsätta arbetet med kortleken och lyfta samtal om döden i allmänna forum, något som Olav ägnat de senaste tio åren åt att göra. Nedan kan ni läsa texten Olavs kolleger publicerat på DöBra-programmets hemsida

Döden angår oss alla – nu har vi sorg

Döden angår oss alla, säger vi inom forskningsprogrammet DöBra.
Nu har vi sorg.

Olav Lindqvist, vår nära och mycket kära arbetskamrat och vän dog hastigt på fredagkvällen den 16 mars efter plötsligt insjuknande.

Olav har startat och lett DöBra-programmet, tillsammans med Carol Tishelman.

OlavStartsidaFoto: Jezzica Sunmo

Vi i forskningsprogrammet DöBra har sedan tidigare planerat en
DöBra-pub på onsdag den 21 mars, i samband med den Svenska
Nationella Palliativa Konferensen, som ett tillfälle att prata om döende, död och sorg. Nu vill vi tillägna DöBra-puben Olav, och alla som vill är välkomna förbi.

DöBra-pub på Rydbergs Bar & Matsal:
Adress: Drottninggatan 88, Stockholm
Tid: Onsdag 21:a mars, från klockan 17.00

För artiklar skrivna av Olav, intervjuer med honom i media och ett video-
klipp där han presenterar DöBra-programmet, se DöBras originalinlägg:
 https://www.döbra.se/2018/03/19/olav-lindqvist/

Ni kan läsa Volantes intervju med Olav från den 31/1 2018 här

Linda Skugge: ”Jag gjorde så gott jag kunde”

Läs mer:
* om Linda Skugge
* om nya boken Flygfärdig.

 

Din nya bok på Volante kommer snart ut – hur skulle du själv beskriva Flygfärdig?

– Det är en djupt vemodig och ganska rolig tankebok om att snart ha vuxna barn. Om när den riktiga århundradets kärlekshistoria tar slut. När man inte längre är världens bästa mamma. När barnen sticker och aldrig mer ringer. När man inte längre får ta del av deras vardag. När man har stora barn, vad är man då? Är man verkligen mamma då?

Den allra största kärlekshistorien är den som vi har till våra barn

Varför ville du skriva den här boken?

– Jag behövde bearbeta det faktum att mina barn snart är vuxna och kommer lämna mig och det här var vad som kom till mig. Jag tyckte att det talades alldeles för lite om att den allra största kärlekshistorien är den som vi har till våra barn – och att den en dag tar slut när de flyttar och slutar höra av sig för att de av naturliga skäl har intressantare saker för sig än att ringa hem till gamla gaggiga mamma.

Vem borde läsa den, tycker du?

– Alla som vill ha barn, som har barn och även de snart flygfärdiga barnen. Så att de förstår hur djupt älskade de är, och intressanta och fascinerande.

Som en uppdämd vall av kärlek

Kan man säga att den tagit tjugo år att skriva?

– Ja, haha! Den har legat som en uppdämd vall av kärlek inne i mig i tjugo år. Som nu har brustit och blivit en bok.

Vilka tips skulle du ge en tjugo år yngre Linda Skugge som väntar sitt första barn?

– Jag har ju alltid varit med mina barn så jag kan inte ge tipset att ta tillvara mer på tiden, för det har jag gjort. Och jag kunde inte bli piggare så den enorma utmattning som jag ständigt led av som småbarnsmamma går inte heller att radera.

Jag gjorde så gott jag kunde

Jag skulle nog snarare vilja bekräfta mig själv och ge mig själv beröm om man får vara så odräglig? Jag tycker att jag gjorde ett bra jobb trots min totala utmattning. Jag var där, jag lyssnade, jag lekte, jag tog ut dem i naturen, jag lagade en massa mat. Jag var snäll. Jag gjorde så gott jag kunde.

Väldigt svart i sinnet

Efter att ha sträckläst manuset var jag tvungen att ta en promenad runt ett snöblaskigt Gamla stan för att samla mig. Den är väldigt, väldigt känslosam. Hur var det att arbeta med den här boken?

– Det var lika känslosamt att skriva den. Och som alltid nu för tiden skrivs mina böcker under grav kortisolbrist, man blir väldigt utmattad, väldigt svart i sinnet, väldigt skör och känslosam då. Det påverkar säkert orden. Förhoppningsvis till det bättre.

Som att sätta på en kran

Texten växlar perfekt mellan enorm kärlek till barnen, en lika enorm svärta, pricksäkra samtidsskildringar och en fantastisk humor samt – inte minst – otroligt enkla och bisarrt billiga matrecept. Hur kom du fram till det upplägget?

– Det är som alltid när jag skriver, det är som att sätta på en kran och det bara kommer. Från början till slut. Jag ser den här boken som en lång, ibland manisk, ibland sorglig, ibland humoristisk dikt.

En massa Tove Jansson

Jag tänkte på både Joan Didion och Kristina Lugn när jag läste boken, men samtidigt är den lika bred som en Martina Haag-bok. Var har du hittat inspiration?

– Ungefär exakt från just dem du nämner! De är alla fantastiska författare. Sedan har jag läst en massa Tove Jansson och Sonja Åkesson.

 

Kamprad: ”Kramas mera”

Ingvar Kamprad är död. Vad händer nu med Ikea?

Professor Hans Sjögren har särskilt studerat familjeföretagande, där Ikea och Kamprad är ett av de tydligaste, nutida exemplen.

I Hans Sjögrens bok Familjedynastier: Så blev Sverige rikt förekommer en mängd både lärdomar, slutsatser och anekdoter utifrån Ikea och Ingvar Kamprad.

Vilka är Ikeas största utmaningar med tanke på Kamprads död, om du jämför med andra stora familjedynastier?

Att företaget lyckas navigera i ett landskap med nya konsumtionsmönster, i den digitala ekonomin, med en kombination av handel i fysiska varuhus och ökat inslag av e-handel.

Sönerna har levt i skuggan av Ingvar

Att någon, två eller alla söner träder fram och personifierar varumärket Ikea. Sönerna har levt i skuggan av Ingvar och ibland öppet marginaliserats av sin far. Det är alltid otacksamt för den andra generationen att bli jämförd med en superentreprenör som grundare av ett familjeföretag. Det krävs att varje son gör en tre gånger så stor entreprenöriell insats för att åtnjuta samma respekt som grundaren själv, i allmänhetens ögon. Det viktigaste har redan skett — genombrottet i marknaden. Men det krävs minst tre söner för att ersätta Ingvars insatser.

Ägandet måste återigen bli synligt genom att familjen träder fram och visar vilka svenska och nordiska värden företaget representerar. Svenskt, småländskt etc. Och att de inte är skattesmitare utan bidrar till välfärdssamhället genom filantropi. Kunder och leverantörer behöver nya berättelser som uttrycker vad familjen vill med Ikea. Viktigt att sönerna visar enighet utåt, förstår sina roller och att de kan samarbete sinsemellan (likt de tre kusinerna Jacob, Marcus och Peter Wallenberg). Vad som är bra för företaget behöver inte nödvändigtvis vara det bästa för familjen. Det blir viktigt att sönerna kan leva med följden av den distinktionen.

20170920 Stockholm Hans Sjšgren. Foto: Jonas Eng

Du som analyserat många familjeföretag, vad kan vi lära oss av Ingvar Kamprad från ett längre perspektiv?

Att det under en generation går att bygga upp ett världsledande företag, utan att hamna i beroende av vare sig banker eller aktiemarknaden.

Ikea skapade en marknad för enkla möbler och distributionsteknik som inte tidigare fanns. Historien om Ikea visar att snabbväxande företag inte behöver vare sig ligga nära en högskola, en storstad eller bygga på högteknologi. Det räcker med att skala upp hantverksprodukter och dra till sig kompetenta och lojala medarbetare.

Kamprads utanförskap —
envishet, revanschlusta och kreativitet

Att befinna sig utanför klustret av etablerade konkurrenter kan ta fram extraordinära krafter hos enskilda människor, som envishet, revanschlusta och kreativitet. Kamprads ”utanförskap” ledde till att han lättare kunde läsa av nya efterfrågemönster i samhället, i moderniseringen av folkhemmet.

Familjedynastier-framsida-415x638

Vilka är Kamprads bästa tips?

Du tar i din bok upp några av Kamprads tips. Vilket är särskilt typiskt eller lärorikt tycker du?

En av Kamprads främsta käpphästar var kostnadseffektiviteten, som genomsyrar allt inom Ikea inklusive de relativt låga priserna på produkterna.

Ett framgångsrecept för nyföretagande borde vara att likt Ingvar skala av drömmarna så att de passar verkligheten, att börja med det enkla, hemma vid köksbordet, och sedan direkt testa av om det finns en efterfrågan eller inte. Värdefullt att kartlägga sina brister som entreprenör, analysera dem, och sedan anställa medarbetare som kompletterar och kompenserar för de egna bristerna.

Hela tiden befinna sig i verkligheten

En annan käpphäst hos Kamprad var att hela tiden befinna sig i verkligheten – lagret berättar mer än statistiken på kontoret, enligt Ingvar Kamprad. Att åka kollektivt och ekonomiklass istället för taxi och business class är inte bara kostnadseffektivt och uttryck för snålhet, utan även ett sätt att behålla fokus på ”kunderna” på massmarknaden. Om man ska göra saker enklare och billigare än konkurrenterna, på ett trovärdigt sätt, krävs det att man lever som man lär.

Framsynta ledare skapar en företagskultur där offensivt strategiarbete blir möjligt och där medarbetarnas egen kreativitet växer och tas till vara. ”Tycker man om varandra jobbar man bra, kramar man varandra, så bevisar man det. Kramar är dessutom kostnadseffektiva, eller hur?”, sa Ingvar Kamprad.

Kramar är kostnadseffektiva

”Vi visste båda att han skulle dö”

Volante ger ut DöBra Kortleken i samarbete med forskningsprogrammet DöBra på Karolinska Institutet. Här berättar Lena, en av dem som använt kortleken inom ramarna för DöBra-programmet, om att använda kortleken tillsammans med en döende anhörig. 

Jag använde korten tillsammans med min pappa. Vi visste båda att han skulle dö inom en mycket snar framtid och jag frågade om han var intresserad av att titta på korten.

Valde ut fem kort utan att tveka

Pappa satt vid köksbordet och var fruktansvärt trött och bläddrade igenom kortleken raskt och valde ut fem kort utan att tveka. Han orkade inte prata så mycket efter det men vi kunde prata om korten lite senare. ASIH [Avancerad sjukvård i hemmet, red. anm.] fick se de utvalda korten och frågade särskilt om korten ”Att ha förtroende för min läkare ” och ”Att inte bli kopplad till medicinska apparater”.

Det var bra att de klargjorde vad han menade med medicinska apparater för det gjorde att vi förstod att pappa ville vara smärtfri och skulle acceptera den morfinpump som sattes in någon dag senare när han inte längre orkade prata och att han kände sig trygg med läkarkontakten.

Hjälpte oss barn att förstå

Korten som handlade om att inte vara till en belastning för sin familj hjälpte oss barn att förstå varför pappa valde att tillbringa sitt sista dygn på en palliativ enhet tillsammans med oss barn.

Det var helt odramatiskt att använda korten och de hjälpte oss att ha fokus på de saker som var viktigast för pappa hans sista vecka i livet.

IMG_4216Det här var korten han valde.


DöBra Kortleken har använts för att förbättra vård i livets slutskede, men finns nu tillgänglig för allmänheten. Du hittar den på bokus och adlibris. För vårdenheter, organisationer och företag med förfrågningar om kortleken, kontakta elina@volante.se