Volantebloggen

På Volantebloggen får du senaste nytt från oss: nyheter om titlar, evenemang och vad som händer bakom kulisserna.

Trollkarlarna avslöjar sina tricks

Boken släpps i september.

Vilka är ni?
– Arvid Janson, ingenjör och designer, och Niklas Laninge, psykolog. Vi har länge arbetat med att utveckla egna tjänster och produkter men också hjälpt företag att designa bättre upplevelser för sina kunder med hjälp av psykologi. 2017 kom vår debutbok Beteendedesign, som är en handbok i hur man som kommunikatör, produktutvecklare eller designer omsätter beteendeekonomisk forskning för att skapa förändring. Vi märkte dock snabbt att många läsare och kunder vi mötte blev lite tagna av hur mycket de själva styrs av liknande design. Till och med vi själva går hela tiden på de knep vi länge lärt ut, vilket fick oss att känna att det nog var dags att lära både oss själva och allmänheten att genomskåda den här typen av tricks.

Den här typen av psykologisk design är ingenting som kommer minska

Hur skulle ni beskriva er bok Beslutsfällan – genomskåda den dolda psykologin som styr våra liv?
– Boken är en guide till alla oss konsumenter som någon gång känt att vi fattat ett beslut eller gjort ett val utan att senare riktigt förstå varför. Beslutsfällan är främst till för att hjälpa läsaren se de här fällorna och att lära sig undvika dem – i den mån det går. Vi ville också skriva en ambitiös bok som på ett tillgängligt och roligt sätt ger läsaren en djupare förståelse för varför vi människor gör som vi gör.

Beslutsfällan

Varför skrev ni den?
– Som vi sa nyss: väldigt många – inklusive oss själva – fastnar dagligen i beslutsfällor. Den här typen av psykologisk design är heller ingenting som kommer minska, utan tvärtom ser vi hur stora, framförallt digitala, företag på senare tid har spetsat sin kompetens kring just beslutsfällor och beteendedesign. I takt med att allt fler viktiga val sker just på internet så har de företagen blivit mästare på att optimera sina fällor. På samma sätt som organisationer som KRAV lär konsumenter om ekologiskt och etiskt odlad mat så vill vi lära konsumenter om de fula knep som finns därute när det kommer till psykologisk design. Vill vi givetvis också öppna läsarens ögon för de tillfällen som beslutsfällor hjälper oss att välja rätt, för det är inte bara mörker och fulspel i boken. Oavsett vill vi lära människor att se hur de blir påverkade.

Kommer era kollegor hata er?

Är det inte som att ni är trollkarlar som avslöjar sina tricks? Kommer era kollegor att hata er?
– Ja, vi får se vad som händer med våra egna konsultverksamheter efter detta…Skämt åsido, vi är övertygade om att mer kritiska konsumenter kommer att sätta rätt typ av press på företag och organisationer att designa varor och tjänster som vi väljer av rätt anledning. Vi har alltid försökt tacka nej till uppdrag från tvivelaktiga kunder men i och med den här boken kommer vi förhoppningsvis få fler förfrågningar från organisationer med goda intentioner och vars produkter och tjänster inte behöver säljas med beslutsfällor – men som kan bli mer användarvänliga med hjälp av oss.

Vilken form av dold påverkan tycker ni är allvarligast – eller rentav farligast?
– Nog för att ämnet är uttjatat, men försök att manipulera opinion och väcka eller förstärka rädslor hos väljare kan verkligen få allvarliga konsekvenser. Vi skriver en del om den här typen av manipulation i boken och givetvis är fake news något som berörs. Dock vill vi fördjupa frågan lite i boken och lyfter bland annat upp hur grupper tenderar att polarisera sina medlemmars åsikter på ett sätt som aldrig skett om sagda medlemmar hade varvat sitt umgänge med likasinnade med lite mer blandat umgänge. Sen kan vi båda tycka att betalningar och framförallt att skjuta på betalningar blivit lite väl tillgängligt. Vi är båda av den lite konservativa uppfattningen att konsumtion borde komma med en liten svidande känsla av förlust, alltså att man blir lite fattigare. Tjänster som Klarna har ju verkligen separerat den behagliga känslan av att köpa något med den smått tråkiga känslan att också få mindre pengar på kontot. Det kan för många av oss vara ganska farligt.

Många företag som utnyttjar människors svaghet

Vilken fälla är den vanligaste?
– I och med utbredningen av uppmärksamhetsekonomin, alltså att vi främst betalar med vår uppmärksamhet som läggs på annonser, så har olika varianter av uppmärksamhetsfällan blivit allt vanligare. Sen är det ju många företag som utnyttjar människors svaghet när det kommer till att se mönster som egentligen inte finns där. Det finns så otroligt många produkter som nog aldrig hade gått att sälja om de inte gjorts det genom just mönsterfällan.

Har ni själva gjort något som ni skäms över i jobbet? Något som relaterar till boken alltså…
– Niklas mörkaste ögonblick som utbildare kommer från 2012 då han höll en workshop för ett lotteriföretag. Halvvägs in blev det tydligt att sättet som de ville använda psykologin på knappast skulle gagna de stackare som köpte företagets olika typer av lotterna. För Niklas blev det också uppenbart att alla företag inte förtjänar att lära sig om att använda psykologisk forskning och han har sedan dess hållit sig borta från spel, tobak, alkohol och läkemedel. Mönsterfällan är också något vi båda faller i titt som tätt när vi tycker oss se trender eller tecken på att vi är inne på något som “alla pratar om”.

– I nio fall av tio är det vår benägenhet att notera och övervärdera information som stödjer våra antaganden som spökar till det för oss. Tror man sig se en trend kan man nästan alltid vara säker på att du är den enda som ser sagda trend. Privat går vi båda i beslutsfällor hela tiden. Arvids samlande av sneakers i begränsad upplaga får honom sannolikt att vara extra utsatt för budskap som nyttjar Begränsningsfällan. Niklas samlande på rabattkuponger som löper ut efter en viss tid leder av samma anledning sannolikt till en hel del onödiga köp som motiveras av att han inte vill att rabatten ska “brinna inne”.

Och finns det någon fälla som ni personligen är mest imponerad av?
– Ett av de exempel vi tar upp i boken, och kanske det som gjort störst inverkan på oss, är historien om när Steve Jobs i slutet av 90-talet kom tillbaka som vd för Apple. Hans lösning på ett blödande företag med en minst sagt svulstig produktkatalog var lika enkel som genial. Genom att kasta bort alla onödiga produkter och bryta ned deras datorlinje till bara fyra modeller, med supertydliga målgrupper och användningsområden, lyckades han gillra en av de mest framgångsrika uppmärksamhetsfällorna genom tiderna. Att det var effektivt är väl inte direkt en överdrift….

 

Foto: Niklas Nyman

Almedalen & Volante

Passa på att träffa och lyssna till flera av Volantes vänner, författare och talare i Almedalen. Kontakta oss för frågor om medverkan vid just ert event: speakers@volante.se

Vi är stolta över att samarbeta med några av Sveriges främsta tänkare – personer med expertis, skarpa analyser och förmågan att formulera dessa så vi alla får möjlighet att bidra till en klokare och roligare värld.

Veronica Palm är aktuell med sin nya bok Systerskap: en feministisk idébok. Hon är en van Almedalenbesökare och debattör. Den här gången med en ny vinkel utanför partipolitiken! Som ordförande för Alla Kvinnors Hus kan ni bland annat se henne ta debatten om kvinnors rätt under rubriken ”Frigörelse, inte förvaring! Kvinna, inte klient! Barn, inte bihang!”.

Nudging mot en mer jämställd och hållbar värld

Om att påverka med nudging vet Alexander Norén det mesta. Aktuell med boken Nudge – så funkar det, en bok som det visade sig att konsumentministern själv hade velat skriva. Missa för allt i världen inte Alexander i Almedalen. Börja t.ex. måndagen med att få koll på hur nudging kan användas för att knuffa oss mot en mer jämställd och hållbar värld.

På plats under tisdagen och onsdagen finns Paul Rapacioli, grundare av the Local och författare till den viktiga boken Good Sweden, Bad Sweden. Paul vet hur nyheter sprids och ändrar vinkel, beroende på vem som rapporterar. Om viskningslekar som får förödande konsekvenser för Sverigebilden och som även med stor sannolikhet kommer att påverka det svenska valet. Många debattartiklar och vittnesmål har följt på boken – men frågan måste nu upp på den politiska agendan! Svenska politiker är alltför fokuserade på hemmaplan. Och den hållningen är ett recept på att förlora val.

Darja Isaksson som ny Vinnova-GD

Och så vill vi ta tillfället i akt och gratulera Vinnova som till hösten får Darja Isaksson som generaldirektör! Men innan dess har ni möjlighet att höra henne i en rad intressanta debatter under Almedalsveckan. Innebär AI ett lättare liv men svårare val? När blir Sverige bäst i världen på digitalisering och hur kan öppna data användas för innovation och hållbar utveckling? Behövs livslångt lärande för digitaliseringen av Sverige?

Emma Frans varje dag i veckan

Emma Frans, humoristisk vetenskaps-twittrare, prisad folkbildare, forskare vid KI och författare till boken Larmrapporten – att skilja vetenskap från trams. Emma Frans kan ni se föreläsa på teman som ”Därför är vi inte så smarta som vi tror.” och om “vad är egentligen alternativa fakta och falska nyheter?” Emma deltar även i en rad debatter om myter inom hälsa och mat. Hon är på plats varje dag, även ihop med Svenska Dagbladets evenemang. Och missa inte tisdagens frukostseminarium med Utbildningsradion om källkritik, myter och sanningar.

 

Höstens böcker 2018 hos Volante

Ännu fler kloka och roliga böcker från Volante — potentiella nobelpristagare; de största samtida filosoferna, vardagslivets superguider inom beteenden, ekonomi och teknikutveckling; succéer från England och USA och som förändrar ditt sätt att se världen; fantastiska berättelser med ännu större berättelser i bakgrunden; banbrytande forskare som presenterar formler för allt.

Här är våra titlar för hösten 2018. Listan ska också kompletteras med flera pocketböcker och ljudböcker.

Och en sak till… Två fantastiska titlar släpper vi dessutom mer information om i augusti. Vi återkommer!

Fler kloka och roliga böcker från Volante

Jonna Bornemark: Det omätbaras renässans. Svenskarnas favoritfilosof från radio och tv tar sig an mätbarhetssamhällets baksida. Vad säger egentligen stegräknarens siffror och nyckeltalen i new public management om vår livskvalitet? Augusti.

Niklas Laninge och Arvid Janson: BeslutsfällanLivet är fullt av dold påverkan – oavsett om vi rör oss i butiker, tittat i våra mobiler eller försöker ändra våra vanor finns aktörer som villl försöka putta oss i olika riktningar. Niklas Laninge och Arvid Janson hjälper dig att få syn på fällorna – och guidar till vägen runt dem. September.

Alain de Botton: Filosofins tröstEn älskad men utgången  modern klassiker som nu återutges som den inledande titeln i Volantes klassikerserie. Här finns hjälp mot livets plågor – Alain de Botton tar stöd hos klassiska filosofer som Epikuros och Nietzsche för att hjälpa läsaren. September/oktober.

Lars Lindkvist och David Calås: Avtryck. Under 2000-talet har en mängd privata konsthallar slagit upp portarna runt om i Sverige. Forskarna bakom Avtryck har undersökt hur samverkan mellan eldsjälar, konstnärer, mecenater och museer fungerar. September.

Doudna väntas få Nobelpriset

Jennifer Doudna och Samuel Sternberg: Sprickan i skapelsen. En vetenskapsthriller om arbetet med den revolutionerande CRISPR-tekniken för genredigering och dess närmast oöverblickbara konsekvenser. Jennifer Doudna väntas få Nobelpriset för sin del i upptäckterna. September/oktober.

Mattias Beijmo. De kan inte stoppa ossEn rafflande kärlekshistoria — men också en berättelse om teknologi och demokrati och framtiden. En historia som utgår ifrån Syrien, men som handlar om en ny typ av vapenexport från Sverige. Oktober.

Tim Marshall: Geografins makt. I denna bästsäljare går utrikeskorrespondenten Tim Marshall igenom hur geopolitiken formar världen, hur naturresurser, floder och berg fått såväl ekonomisk som symbolisk vikt och blivit centrala i en lång rad konflikter genom historien – och i dag. Oktober.

Formeln för hur världen fungerar

Geoffrey West: SkalaFysikern West använde sina modeller för att undersöka hur världen fungerar. Hans kontroversiella upptäckter visar att allt handlar om skalenlighet: Från djurens hjärtfrekvens till hur vi bygger våra städer går en röd tråd. Oktober/november.

Sophie Dow: När livet inte följer manusEn gripande och enastående berättelse om Sophies dotter Annie, som föddes med en helt unikt kromosomfel. Om när livet tar en oväntad vändning – och om kampen för att kunna visa världen för ett barn med annorlunda förutsättningar. Oktober/november.

Adam Kay: Det här kommer göra ontEn AT-läkares memoarer – berättad med komikerns känsla för humor och tajmning. Författaren Adam Kay gav nämligen upp sin läkarkarriär för att istället bli ståuppkomiker. Blodigt, gripande, bästsäljande i hemlandet England. Oktober/november.

Författaren bakom Drivkraft
på Sverigebesök

Daniel Pink: När. Författaren bakom Drivkraft är tillbaka med en underhållande och användbar bok om tajming. Varför ska du undvika möten på förmiddagen? Och varför ska du absolut inte hamna på akuten på eftermiddagen? Svaren får du i När. När den kommer? Början av november. I samband med att Dan Pink kommer till Sverige.

Michio Kaku: Mänsklighetens framtid. Är du redo när filmen Interstellar blir verklighet? Fysikern och bästsäljarförfattaren Michio Kaku reder ut hur människan ska klara av att kolonisera världsrymden, idéer som fram tills nyligen var ren science fiction. November.

Jorge Cham och Daniel Whiteson: Vi har ingen aningEn bok som i Randall Munroes anda utforskar allt det vi inte vet om universum – och som på köpet ger läsaren en rolig och effektiv grundkurs i kosmologi. Skriven i samarbete mellan en serietecknare och en partikelfysiker. November.

Två återkomster

Jesper RoineDärför är vissa rika. Handelsforskaren och läraren som är expert på jämlikhet och inequality och som med sin introduktion till och sammanfattning Pikettys storverk fick tiotusentals läsare runt om i världen. November.

David SumpterUträknad. Matematikprofessorn från Uppsala och som skrev Fotbollens matematik är tillbaka med en passionerad och personlig uppgörelse med techgiganter och vad framtidens teknikutveckling egentligen medför. November.

 

#nyttjobb: Tre nya jobb på Volante

Volante växer och utvecklas. Vi har en fantastisk grund i vår böcker, författare och talare, och andra samarbeten. Nu behöver vi vara fler — för att nå ännu fler. 

Vi utlyser följande tjänster (följ länkarna för mer information):

***

Volantes vision är att göra världen lite klokare och roligare. Det försöker vi uppnå genom att sprida idéer och kunskap – i form av böcker, föredrag och konferenser.

Man kan beskriva oss som ett bokförlag och en agentur, men vad vi egentligen gör är att hjälpa människor som försöker göra skillnad och bidra till en bättre framtid. Vi drivs av viljan att experimentera, utmana och förmedla oväntade perspektiv. Volante grundades 2004.

#nyttjobb: Bokhandels- och eventansvarig

Gamla stans bokhandel älskas av sina besökare. Nu står bokhandeln inför en ny satsning — med förlaget Polaris som ny samarbetspartner.

Ansök senast 7 augusti, gärna så snart som möjligt.

  • Du får i ansvar att driva Gamla stans bokhandel på Stora Nygatan i Stockholm i samarbete med förlaget Volante, men också med andra förlag (särskilt Polaris) och intressenter.

En klokare och roligare bokhandel

  • Bokhandeln, som ska kännas ”klok och rolig”, har all möjlighet att fyllas med liv i form av events, samtal och besökare. Möjligheterna är enorma. Du ska älska dem.
  • Du får ansvar för inköp, kommunikation och att koordinera och arrangera events, liksom för samarbeten och uthyrning. Du blir även budgetansvarig, men får stöd och hjälp.
  • Du har tidigare erfarenhet från antingen butik eller events. Och du gillar att kommunicera via nyhetsbrev och sociala medier. Du är nyfiken på e-handel. Dessutom finns förstås stora skyltfönster vid en promenadgata att använda sig av!
  • Du kommer formellt anställas av Volante AB, men ha fler kontaktpunkter.

***

Skicka ansökan (brev+CV) till jobb@volante.se. Märk den: Gamla stans bokhandel.

Extrauppgift: Formulera på några rader vilken plats en liten oberoende bokhandel kan ta.

#nyttjobb: Talaragent och koordinator

Vi söker dig som är bäst på service och kan konsten att förenkla för våra talare och våra kunder.

I den nya tjänsten hos oss jobbar du med löpande kundkontakter för Volantes talare, och även med vissa uppgifter för vår syster Speakersnet. Du ser till att talare och deras kunder är nöjdast i världen. 

Skicka ansökan så snart som möjlighet eller senast 1 augusti 2018.

Volante – ett kunskapsföretag med förlag, talaragentur och forskning för en klokare och roligare värld. Här återfinns nobelpristagare och några av världens bästa författare/talare.

Speakersnet svensk talaragentur som exklusivt representerar ett begränsat antal inflytelserika talare, nationellt och internationellt. Grundades 1993, har förmedlat talare till över hundra länder.

Service — du älskar det

En vanlig arbetsdag:

Du jobbar simultant med flera talaruppdrag samtidigt, både befintliga och nya förfrågningar. Mycket sker via mejl även om telefonen garanterat ringer flera gånger om dagen. Lekande lätt och med stor hänsyn till andras tid, får du all relevant information om kundens evenemang. Du håller koll på kalendrar och återkopplar snabbt. Under dagen driver du många beslut, förhandlar och hanterar olika typer av avtal på både svenska och engelska. För varje bokat uppdrag sköter du bokning av resor och logi. När kunden som ska ha ett event kommande månad behöver rubrik och text, fixar du detta. Ibland behöver våra hemsidor och talarnas biografier uppdateras, kanske just denna dag.

Missa en deadline? Nej

Vår koordinator:

  • Service – du älskar det;
  • och du har förmågan att administrera den.
  • När det är många olika uppdrag på gång, kan du sortera och prioritera – viktigast först – allt blir gjort.
  • Du är diplomaten som når lösningar som alla gillar och din egen prestige står aldrig i vägen.
  • Detaljerna har du full koll på men förlorar dig inte i dem.
  • Språk och stil — noggrann och flytande på både engelska och svenska.
  • Att formulera en säljtext gör du lätt.
  • Avtal skickar du på löpande band.
  • Missa en deadline? Nej.
  • Uppgiftsorienterad? Absolut!
  • När du möter nya utmaningar finner du alltid vägar.
  • Du klarar att bli avbruten och snabbt ta dig tillbaka där du var.
  • Och du bidrar till att du och dina kollegor, talarna du representerar och kunderna du samarbetar med — har det kul på jobbet.

***

Skicka ansökan så snart som möjlighet eller senast 1 augusti 2018.
E-post: jobb@volante.se.

För specifika frågor kontakta:
ulrika@volante.se 

Läs mer:
volante.se
speakersnet.se

#nyttjobb: Marknadsförare/informatör – säljdriven och digital

Du brinner för att våra böcker och författare ska nå fler och nya läsare. Genom både traditionella och nya kanaler.

Du gillar såväl struktur, kommunikation och möjligheter utifrån den digitala sfären.

Ansök senast 6 augusti, och gärna så snart som möjligt.

  • Du ansvarar för boken och författaren ska nå ut, såväl i medier som annan synlighet.
  • Du kan kommunikation. Vi kommer tillsammans tänka strategiskt, och du kommer växa i den rollen – men verkligen också göra.
  • Den digitala sfären är din hemmaplan. Du vill gärna testa nytt. Du följer medielandskapet i förändring och tycker det är spännande.
  • Du drivs av att kunden – både bokhandeln, företaget och läsaren – ska bli nöjd. Därmed behöver du också ha ansvar för viss logistik och distribution, liksom vissa kontakter.
  • Du älskar troligen excel-listor och/eller andra system som gör att du får koll. Du gillar att driva processer och vara projektledare.
  • Du har gissningsvis någon akademisk bakgrund inom ekonomi/marknadsföring eller kommunikation, plus en del att visa upp av vad du gjort, alternativt några års yrkeserfarenhet.
  • Du kan kommunicera på engelska i tal och skrift.
  • Du kommer vara med på utländska förlagsmässor i London och Frankfurt, och hjälpa till i arbetet med att sälja rättigheter.
  • Du kommer jobba nära förlagschefen och redaktionen.

***

Skicka ansökan (brev+CV) till jobb@volante.se.
Märk den: Mer Volante-böcker till världen.

Ansök senast 6 augusti eller så snart som möjligt. Förhoppningen är att du kan hjälpa oss med att nå ut med höstens böcker.

Extrauppgift: Berätta på 3-5 meningar hur webbplatsen volante.se borde utvecklas för att stödja dig i din kommande mission.

Volante släpper ljudboken ”Sagan om Spotify”

På Volante läste vi Jon Mauno Pettersson och Erik Wisterberg fantastiska dokument på Breakit och tänkte — det här kan med lite bearbetning bli en fantastisk ljudbok. Här finns målande skildringar, drama, och inte minst en unik inblick i ett av världens mest kända svenska företag.

Bakom den medryckande berättelsen ligger ett strålande journalistiskt arbete, vilket inte är förvånande — Jon och Erik fick tidigare i år utmärkelsen Guldspaden för sin undersökande journalistik, för ett annat reportage.

Varför är ni rätt personer att skriva ”Sagan om Spotify”?

“Vi båda har bevakat bolaget i många år i våra yrkesroller, och har lyckats arbeta upp källor som själva på nära håll följt Daniel Ek och Martin Lorentzon. Det gör att boken ger en unik inblick i det hemlighetsfulla företaget”, säger Jon Mauno Pettersson.

 “Den viktigaste ingrediensen i den här historien är hårt arbete och envishet. Spotify är ett extremt slutet företag – vilket bland annat visade sig genom att deras presschef ringde runt till tidigare anställda för att be dem att inte prata med oss”, säger Erik Wisterberg.

Många faller i den tillrättalagda mallen för hur Spotify själva vill berätta sin historia

Det har skrivits mycket om Spotify. Vad är det unika med er story tycker ni?

“Många faller i den tillrättalagda mallen för hur Spotify själva vill berätta sin historia. Vi har velat ta reda på hur det egentligen ligger till. En så enkel fråga som om Spotify verkligen grundades för att rädda musikbranschen från piraterna visade sig till exempel bjuda på oväntade svar.”

Ljudboken är en bearbetad version av olika reportage som ni publicerat på nyhetssajten Breakit. Hur har reaktionerna varit?

“De sju reportagen har redan blivit en läsarsuccé på Breakit, och även rönt uppmärksamhet i andra medier. Speciellt har delarna om de mer okända nyckelpersonerna bakom Spotify blivit väldigt omtyckta.”

Hur sagan slutar är fortfarande
en väldigt öppen fråga

Er ljudbok slutar med Daniel Eks tankar kring börsintroduktionen. Är det givet att sagan om Spotify fortsätter? Vilka utmaningar står bolaget inför nu?

“Spotify har blivit störst i världen, men har aldrig gått med vinst. Nu möter man konkurrens från världens mäktigaste teknikbolag. Sagan om Spotify bara har börjat. Hur den slutar är fortfarande en väldigt öppen fråga.”

 “Men klart är att bolaget redan har förändrat hur människor konsumerar musik, och räddat en bransch som var på väg att krascha. Det är unikt.”

SAGAN OM SPOTIFY

 

Varför blev du besatt av nudging, beslut och beteenden?

Ovan bild på Richard Thaler, Ekonomipristagare till Nobels minne 2017, och Alexander Norén.

Alexander Norén har skrivit boken Nudge: så funkar det.

Hur kom det sig att du blev besatt av hur vi fattar beslut och beter oss? För de flesta är du känd som en frågvis programledare och journalist i SVT. Plus att vi ofta ser dig i samband med Nobelpriset.

Min förra bok, Hög på hus, kom att handla mycket om bostadsaffärens psykologi och lämnade mig med en vilja att utforska vilka andra områden i det dagliga beslutsfattandet där vi riskerar trilla i de beslutsfällor som säljare lärt sig gillra så framgångsrikt.

Jag fördjupade mig i området beteendeekonomi som utforskar psykologin i ekonomin för att lära mig hur jag själv skulle kunna bli en bättre beslutsfattare i allt från att hantera pengar smartare till att motionera mera. I grund och botten handlar det om att lära känna sina mänskliga svagheter bättre för att kunna fatta mer rationella beslut.

Vi är tyvärr ofta våra värsta fiender

Vem ska läsa boken? Är det här en bok om privatekonomi, eller?

Beteendeekonomi och konceptet “nudging” är tillämpligt på alla nivåer — från individuella konsumtionsbeslut till övergripande vägval som omställningen till ett mer hållbart samhälle. Det handlar om att designa valsituationer på ett sätt som gör det lätt att göra rätt. Rätt, i bemärkelsen det som vi egentligen skulle vilja om vi bara hade viljestyrka och information nog för att välja klokt och rationellt.

Det kan handla om något så enkelt som att ställa den feta maten sist i buffén, så plockar vi på oss mer av det nyttiga på tallriken. Eller automatiskt flytta över pengar från lönekontot till sparkontot den 25:e istället för att spara det som blivit över den 24:e. Så kan vi knuffa oss till smartare vardagsbeslut utan att för den skull ta bort valfriheten att välja “fel”.

Men även politiker är intresserade av nudging. Varför?

På samhällsnivå kan det handla om att ett elbolag låter kunderna få “välja bort” grön el istället för att “välja till” det, eller att man aktivt måste ange att man inte vill vara organdonator istället för, som idag, tvärtom. Då skulle betydligt fler köpa grön el och medge organdonation. För dem som inte vill, ska det var ett klick bort att säga nej. Nudging är en filosofi om hur man med små, enkla och billiga medel — baserat på beteendeinsikter — kan påverka individuella beslut i en mer rationell riktning.

Varför behövs nudging?
Klarar vi oss inte bra själva?

Nudge_omslag

Varför behövs nudging? Klarar vi oss inte bra själva?

Vi är tyvärr ofta våra värsta fiender. I vissa lägen beter vi oss mer som Homer Simpson som fått syn på en donut än mister Spock som fattar helt rationella beslut. Situationer där vi brukar låta vårt nuvarande jag få ha lite roligt på vårt framtida jags stora bekostnad eller där det helt enkelt är för jobbigt att tänka klart, är lämpliga för nudging.

Det finns en paternalistisk utgångspunkt, men nudging får aldrig handla om förbud eller att ta till ekonomiska styrmedel. Individens frihet att falla för stundens frestelse istället för att välja det nyttiga måste vara intakt. Därför beskriver konceptets pappa Richard Thaler nudging som “liberal paternalism“.

Du har träffat Richard Thaler flera gånger. Hur är han?

Han vet hur man berättar en bra historia. Och han är full av dem. Historier om människor, ekonomiprofessorer och andra som kan anses vara fullärda om hur man borde bete sig rationellt som en “homo economicus”, som faller i beslutsfällorna han ägnat större delen av sitt liv åt att kartlägga.

Men vad är egentligen nytt med detta?

Länge arbetade han och andra beteendeekonomer i stark uppförsbacke. Dogmen inom ekonomisk vetenskap var att människor fattar rationella beslut. Deras ifrågasättande av den utgångspunkten togs inte emot med blida ögon av det rådande etablissemanget. Men på senare år har hans forskningsfält fått erkännande. Inte minst genom att hans vän och kollega, psykologiprofessor Daniel Kahneman, fick Ekonomipriset till Alfred Nobels minne 2002.

Jag träffade Thaler första gången när han var på besök i Sverige för att föreläsa för politiker i Riksdagen om hur man borde reformera PPM. Jag gjorde då en intervju för SVT som jag sparade ifall han skulle få ekonomipriset själv, eftersom jag brukar programleda tillkännagivandet. Jag tänkte att det snart skulle vara hans tur.

Det gick fortare än jag (och han själv?) anade: ett par månader senare läste de upp hans namn i direktsändning. En minut senare kunde vi sända en längre intervju med honom! Senare på hösten reste jag till Chicago för att porträttera hans gärning för SVT’s räkning. Då föddes också idén till att skriva den här boken.

***

Läs mer:

• Läs Alexanders på plats-intervju med Richard Thaler.

• Mer info om boken och köplänkar.

Nudge_Cover_new2.indd

Hur skvallrig är Veronica Palms nya bok?

Äntligen är Veronica Palms Systerskap – en feministisk idébok här! Vi frågade henne om skrivandet, skvallret och systerskapet.

Jag har alltid velat få saker gjort

Vad var det som fick dig att vilja skriva boken?

– Ju mer jag tänkte på det ju mer stod det klart för mig att jag har ett ansvar att visa på de strukturer som håller kvinnor tillbaka. Att bara gnälla har aldrig legat för mig. Jag har alltid velat få saker gjort. Men jag var på riktigt rädd för att bli gnällig och då var skrivandet ett sätt att strukturera tankar och upplevelser så att mina erfarenheter kan vara till nytta för andra. Att göra nåt konstruktivt av att jag började tappa tålamodet med manssamhället helt enkelt.

Vad blev det för bok, skulle du säga?

– Någon skulle kanske säga en bok om mig och min feministiska kamp, men jag ser bara mig själv som verktyg för att få berätta något viktigare. Jag tycker att det blev en bok som avmystifierar begreppet systerskap och som gör upp med den duktiga flickan. En bok som fördjupar för den som är nyfiken, förklarar för den som inte förstår och speglar den som behöver bli sedd – och det är det många kvinnor som behöver.

O_SYSTERSKAP.indd
Systerskap. Omslag: Eva Wilsson, Ulmaja/Wilsson.

Vad är systerskap och varför är det så viktigt?

– Vi lever i ett samhälle där man som gupp värderas högre än kvinnor som grupp. Jag vill både bryta den maktordningen och samtidigt hitta vägar för kvinnor att stärkas i den när den nu finns. Systerskap är ett bra sånt verktyg. Vad det är? Det har jag ju skrivit en hel bok om.Men jo, att se varandra, backa när det är tufft, se strukturer och spegla kvinnor i det. Kort sagt, synliggöra kön i syfte att kön inte ska spela roll. Systerskap kan vara fint och mysigt, men framför allt ör det ett genialt verktyg till makt.

en enorm styrka

När blev systerskapet så viktigt i ditt liv?

– För sent. Det handlar boken om, hur jag inte han med systerskapet för att jag hade så fullt upp med att vara duktig och göra rätt. Jag hoppas att kunna bidra till att yngre kvinnor vågar ta till sig systerskapet tidigare. Det är en enorm styrka när livet är tufft och ger kraft och energi som inget annat.

Fick du några nya insikter under skrivandet?

– Jag benade ut och naglade jag fast systerskapets styrka för mig själv lika mycket som för den som läser. Det har varit en resa som jag fortsätter.

Jag har nog tänkt min uppväxt som lite Svensson, som alla andra

Din arbetarklassbakgrund spelar en viktig roll, är det ett perspektiv som du tycker saknats i feministiska diskussioner?

– Kanske. Var och en tänker nog att dens uppväxt och bakgrund är det normala, så även jag. För mig var miljonprogrammens gårdar så som barndom var. Inget konstigt i det. Jag har nog tänkt min uppväxt som lite Svensson, som alla andra. Men när jag slår ihop min bakgrund med feministisk teori så blir det något som jag inser är ganska oskrivet och osynligt.

veronica 1581
Veronica Palm.

Det är ju verkligen ingen klassisk politikerbiografi, men ändå väldigt personlig. Var den jobbig att skriva?

– Ja. Absolut. Men varje gång det skavde eller kändes obekvämt så kände jag samtidigt att jag berörde något viktigt. Redan från början bestämde jag mig för att vara ärlig, att berätta in sanna berättelse. Jag hade inte då tänkt att det skulle tvinga mig att brottas med så många saker hos mig själv som jag ogillar. Jag har lärt känna mig själv under resan, och faktist börjat förstå och acceptera mig som jag är.

Den som börjar känna att det skaver

Vem hoppas du ska läsa den?

Alla[skratt]. Men om jag måste välja så tänker jag hon som är på väg att avancera på jobbet, har en schyst kille och kanske barn, men som börjar känna att det skaver, att något inte stämmer.

Hur skvallrig är den på en skala mellan ett och tio?

– Om jag säger tio, kommer fler köpa den då? Nja. Svårt att säga. Det är händelser sett utifrån mitt perspektiv med ett feministiskt raster. Offentliga händelser beskrivna inifrån. Kanske inte så som någon tidigare beskrivit Stefan Löfvens regeringsbildande, Håkan Juholts avgång, förhandlingarna kring decemberöverenskommelsen eller andra händelser jag berör.

Vad är pluskvamperfekt, Veronica?

Har du alltid skrivit?

– Nej. Verkligen inte. Jag har aldrig sett mig själv som skrivande. Stavar uselt och kan ingenting om meningsbyggnad. I högstadiet hade jag en svenskalärare som började varje lektion i flera veckor med att fråga inför hela klassen ”Vad är pluskvamperfekt, Veronica?” Vilket bara resulterade i att jag inte lärde mig det och dessutom vägrade lära mig någonting alls om språkets uppbyggnad. Men jag har alltid pratat och drivs av en vilja att få människor att förstå, att välja skrivande för mina systerskapsberättelser var ett stort steg och tog lång tid att komma fram till.

Vad har du haft för favoritförfattare i ditt liv?

– Majgull Axelsson. Slukar varje ny bok och längtar till nästa. Det är både språket och berättelserna som fångar mig.

Något av det svåraste jag gjort

Har du någon idé på en ny bok?

– Jag har verkligen trivts med att skriva och jag gillar det sansade samtalet som en bok blir. Samtidigt är det något av det svåraste jag gjort. Men jo, nog har det väckt tankar…